当地时间2023年8月23日上午，金砖国家领导人第十五次会晤在约翰内斯堡杉藤会议中心举行。中国国家主席习近平出席。
习近平在发表题为《团结协作谋发展 勇于担当促和平》重要讲话中指出，我们要加强人文交流，促进文明互鉴。文明多姿多彩、发展道路多元多样，这是世界应有的样子。人类历史不会终结于一种文明、一种制度。金砖国家要弘扬海纳百川的精神，倡导不同文明和平共处、和合共生，尊重各国自主选择的现代化道路，反对意识形态对立、制度对抗、“文明冲突”。中方建议，金砖国家拓宽教育领域合作，发挥好职业教育联盟作用，探索建立数字教育合作机制，同时加强传统文化交流，促进优秀传统文化传承和创新。
当地时间2023年8月23日，中国中央广播电视总台与南非足球协会在约翰内斯堡交换合作备忘录。双方就加强足球文化和赛事交流、赛事转播和内容合作、人员互访等达成广泛一致。根据合作备忘录，双方将大力推动两国足球文化合作，积极促成两国足球队开展赛事交流；在体育内容产品的制作和传播上提供便利；加强人员互派交流和管理层互动。
党的二十大报告指出：坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
文化兴国运兴，文化强民族强。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关党和国家前途命运，事关中国在国际社会形象和话语权，事关展示可信可爱可敬的中国形象！
一、中国媒体积极主动“走出去”，架起中外媒体交流的桥梁，推动各国开展多种形式的媒体合作
媒体没有传播渠道，媒体的影响力传播力就无从谈起。
由于社会制度、价值观不同，以及历史文化背景、话语体系、思维习惯等不同特点，中国媒体报道的内容要让全球受众看得懂听明白甚至接受，并非易事。国务院新闻办公室这几年一直在致力于同各国政府新闻主管部门加强沟通，中国国务院新闻办公室与德国外交部共同搭台，组织了首届中德媒体对话，两国主要新闻媒体的负责人坐在一起交流、交锋，阐述各自观点，介绍各自立场，讨论共同面对的问题和挑战。通过交流、交锋，增进相互之间的深层次了解，即便一时不能说服对方，久而久之总会有积极作用的。
在中国积极推动各国开展多种形式媒体合作支持下，主流媒体积极探索“走出去”的方式，展开交流互鉴活动，通过举办多种形式主题峰会、研讨活动，全面客观地呈现中国形象，架起中外媒体交流的桥梁，增进彼此之间的相互了解与交流合作。在这方面，中国日报和中国国际广播电台已经做了不少工作，积累了不少经验。比如：中国国际广播电台在一些美国城市里实现了整频率落地，中国日报北美版发行量大大增加。
继中国在新疆乌鲁木齐成功举办“中国－亚欧博览会”媒体论坛后，媒体领袖圆桌会议2014年于4月8日在海南博鳌召开，多国媒体代表与会共同探讨合作发展之道。
2015年，由人民日报社主办的“一带一路”媒体合作论坛在北京国家会议中心举行。此次论坛的主题是“命运共同体，合作新格局”，中国媒体在讲好丝路故事、传扬丝路精神、推进丝路合作上发力，为共建“一带一路”加油鼓劲，为迈向命运共同体增色添彩。来自60多个国家和国际组织的近140家主流媒体负责人共聚一堂，畅所欲言，坦诚交流，增进沿线各国和各国人民之间的了解，促进媒体之间的交流合作，推动媒体在“一带一路”建设中扮演更加重要的角色。
2016年6月，第三届中非媒体合作论坛在北京举办，通过共同声明，提升合作水平，为中非关系健康发展注入更多正能量。中非媒体合作论坛是中非友好合作的重要组成部分，深化中非媒体交流合作，对于提升非洲媒体的发展水平、提高发展中国家的传播力影响力具有重要意义。
2018年 6月1日，由国务院新闻办公室主办的上海合作组织首届媒体峰会在北京举行。出席会议的上海合作组织成员国、观察员国、对话伙伴等16个国家的110多家媒体，就共同加强上合组织框架内新闻媒体交流与合作充分交换意见，形成广泛共识。与会媒体联合发表《上海合作组织首届媒体峰会关于加强媒体交流合作的倡议》。中国国务院新闻办公室与部分成员国政府新闻事务部门签署3项新闻媒体交流合作备忘录，中外媒体共签署15项交流合作协议。习近平主席向此次峰会致贺信，并在贺信中表示：“媒体作为上海合作组织各国开展交流合作、促进民心相通的重要桥梁,要努力做‘上海精神’的弘扬者、务实合作的开拓者、人民友好的传播者。中国坚定支持上海合作组织发展,愿同各方携手前行,建设更加紧密的地区命运共同体,推动构建人类命运共同体。”
2019全球自贸媒体大会吸引多方面的关注，各国主流媒体和自贸建设相关专家智囊集思广益，力求发挥更多作用。从这种意义上来讲，媒体大会的举办，不仅仅是搭建起媒体沟通桥梁，更是在搭建政商交流的一个新渠道，在此基础上 实现海南与国际间的互联互通，推进国际交流合作。
2011年11月初，国务院新闻办公室副主任王国庆在结束对德国和加拿大的访问之后，对美国进行了为期四天的访问和考察，就媒体报道与国家形象等议题与美国政府官员、智库专家以及主流媒体的主要负责人进行了广泛而深入的沟通与交流。访美结束前，王国庆副主任在华盛顿接受中国国际广播电台独家采访时说，中国改革开放30年取得了举世瞩目的巨大成就，然而西方民众对中国的了解总体还比较肤浅，西方主流媒体对一个变革中的中国的报道还常有偏差。中国要学会坦然面对西方的负面评论，同时更要学会用西方公众熟悉的方式和方法客观、全面地介绍中国，讲好中国的故事。
2023年1月29日 中国新闻发布推送题为：阿尔及利亚丝路新闻网总编辑就媒体交流有力推动构建中阿命运共同体说：中国与阿拉伯国家之间的关系十分牢固且特殊。阿中双方在经济、商贸、科技、文化、军事、航天等领域均有合作。这其中，阿中媒体合作占有十分重要的地位，因为在当前世界发展充满变数和不断演变的时代背景下，各国都面临着巨大的挑战，而阿拉伯国家和中国面对的挑战尤为突出——我们都在各领域受到西方舆论战的打压。
二、深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界，国家文化软实力明显提升
党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，召开全国宣传思想工作会议，分别召开文艺工作、党的新闻舆论工作、网络安全和信息化工作、哲学社会科学工作座谈会和全国高校思想政治工作会议，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重大意义、职责使命、方针原则、创新发展等一系列问题，有力指导我国新闻舆论工作的改革发展，推动新闻传播工作取得历史性成就，牢牢掌握意识形态工作领导权，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局。
中国主流媒体在海外迅速发展，广播、电视、报纸、杂志等都在积极主动“走出去”，深化文明交流互鉴，加速了在海外落地和发行的步伐，已引起西方国家包括美国有关方面的高度关注，西方媒体进一步加深对中国的了解，推动中华文化更好走向世界。
从庆祝中国共产党成立100周年、中华人民共和国成立70周年、改革开放40周年、香港回归祖国25周年、中国共产主义青年团成立100周年等重要庆典活动，到全面建成小康社会、成功举办2022北京冬奥会和冬残奥会等重大历史时刻，再到胜利召开党的二十大，党心民心交融、国威军威彰显，汇聚起奋进新征程的强大精神力量，向世界讲好中国故事，传播好中国声音……国家文化软实力、中华文化影响力明显提升。
2021年以来，国际传播工作成效显著，“中国故事”不断被世界听见、中国形象不断被世界看见。这当中，各主流媒体发挥了重要作用。2021年1月18日，中宣部在国家博物馆举行“奋斗百年路 启航新征程”大型主题采访活动启动仪式后，主流媒体记者走进历史深处，生动讲述老故事、深入挖掘新故事，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当，突出展示党的十八大以来党领导人民推进伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想取得的历史性成就。走进人民心间，充分反映我们党始终同人民想在一起、干在一起，永远与人民同呼吸、共命运、心连心。走进思想高地，广泛弘扬各个历史时期铸就的伟大精神，深入挖掘蕴含其中的丰富内涵和时代价值。走进奋斗一线，展现干部群众团结一心创造美好生活的精神风貌，凝聚立足新阶段、奋进新征程的强大力量。
2022年“奋进新时代”主题成就展，紧扣“奋进新时代”这个主题，聚焦党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央治国理政这条主线，共设置6个展区，展出图片、视频、实物、模型等展览要素6000多项，全方位、全景式展现了新时代十年党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革。外媒记者参观“奋进新时代”主题成就展：亲眼目睹到中国真正发生的一切。
2022北京冬奥会：既是世界冬奥健儿的竞技场，也是数字媒体宣传报道全球直播天地一家亲的舞台；既是向全球展示“双奥之城”美好形象的国际传播平台，也是向世界展示可信可爱可敬的中国形象的窗口。开闭幕式上的难忘瞬间处处展现着“中国式浪漫”，这背后离不开主流媒体传播技术创新的服务保障工作。开幕式，首次使用5G+8K技术进行开幕式全球直播，5G网络把这些画面实时传递到世界五大洲、四大洋中的每个角落，开幕式上的灯光璀璨的鸟巢夜景远景镜头、运动员入场等都是通过5G直播的，满足了屏幕前的观众沉浸式视觉体验的同时，也为全球提供超高清直视觉和记者拍摄不到的赛场健儿绝技画面。在冰立方、国家速滑馆，利用5G技术将几十路高清画面实时传输，再由智能算法进行毫秒级合成和建模形成超慢动作、全场景全方位观看的电影特效式画面，还能进行多角度全方位回看。在报道中，主流媒体记者继续发力云报道，在AI算法的支撑下，无论是赛场图文编辑、视频剪辑还是素材制作，都可以实现一段视频的语音识别、人物识别、精准拆条一步到位，将现场采集的文字、语音、视频素材自动整理，智能提取有效部分，一键检索互联网相关资讯，自动汇总梳理背景信息，自动编写参赛各国体育健儿热点聚合新闻，第一时间向世界传播赛场盛况。
2022年7月，以“传承·创新·互鉴”为永久主题，以“推动文化创新 赋能美好生活”为年度主题的2022北京文化论坛成功举办，一张崭新的首都文化名片在世人面前惊艳亮相。电影《我心飞扬》《我们的冬奥》、电视剧《冬奥一家人》《冰雪之名》等一批文艺作品记录时代，冬奥广场舞《一起向未来》更是掀起全网热度。正是这些努力，在点燃全民冰雪激情的同时，也向世界讲述着真实生动的中国冰雪运动故事。
三、传播力决定影响力，话语权决定主动权，媒体要充分发挥传播好中国故事的桥梁与纽带作用
纵观人类发展的历史，世界各国都把自己国家国际传播能力建设与提升作为夺取国际话语权的重要途径，加快构建本国话语体系。
媒体是中外相互传播信息的媒介。中国传统主要媒体是电视、广播、报刊、户外，现在衍生出新的媒体如微信、微博、视频、客户端、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。根据主办单位区分：主流媒体（官方媒体）、商业媒体（企业）、自媒体（个人）。国际电信联盟ITU的一个分会把媒体分成5类:感觉媒体、表示媒体、表现媒体、存储媒体、传输媒体。不管媒体如何划分，媒体都离不开传承文化、引导大众、传播资讯这一属性和功能。
媒体人即媒体的从业人员，一般是指从事与电视台、新媒体、报刊、电台等有关职业的人，如编辑、记者、主播、电视人、电视编导、导播等。通常来说，传媒行业里的制作、设计、业务、策划、推广等职位的人员都可以称得上媒体人。至于自媒体人算不算媒体人尚未有明确说法。
媒体具备宣传属性，是传播信息的桥梁与纽带。要让世界更多地了解中国、感知中国、认识中国，解决思想上的差异，离不开媒体这一传播主渠道。除了我们自己积极主动地讲好中国故事外，做好国外媒体的工作也很重要，因为绝大多数外国公众是通过他们当地媒体的报道来认识和了解中国的。可以说，当地媒体的“中国观”直接影响当地公众对中国的认识和了解。必须促进国际新闻同行的交流与合作，大力培养具有世界眼光和国际视野，积极搭建中国与世界交流沟通的桥梁的媒体人。通过中外媒体之间的交流、合作、沟通，寻求共识，消除误解，增进理解，加深友谊。
习近平总书记2021年5月31日下午主持召开中共中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。
党的十九大报告指出：坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论“四力”（传播力、引导力、影响力、公信力）。
2022年9月23日，在中国新闻社建社70周年之际，习近平总书记在贺信中希望：中新社以建社70周年为新的起点，创新国际传播话语体系，加快融合发展，提高国际传播能力，增强报道亲和力和实效性，积极联系海外华文媒体，为展现可信、可爱、可敬的中国形象，促进海内外中华儿女大团结，推动中外文明交流、民心相通作出新的更大贡献。
加强国际传播能力建设，构建国际传播话语体系和叙事体系，要适应信息化数字化智能化发展潮流，紧跟机不离手手不离机、眼不离屏屏不离眼、终端端随人走智能手机随时看移动新媒体发展脉搏，创新传播手段与渠道，培养与储备堪当重任的国际传播数智人才，持续用力推出符合国际传播特点规律的内容产品。
国家主席习近平在二〇二三年新年贺词指出：明天的中国，希望寄予青年。青年兴则国家兴，中国发展要靠广大青年挺膺担当。年轻充满朝气，青春孕育希望。广大青年要厚植家国情怀、涵养进取品格，以奋斗姿态激扬青春，不负时代，不负华年。
青年是新闻舆论工作采编力量中最积极、最有生气的力量，新闻舆论工作创新发展的希望在青年，未来在青年，推进媒体深度融合发展在青年，传播好中国故事在青年。
一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当。新时代新闻舆论工作是追梦者的时代，也是广大青年采编人员成就梦想的时代。新时代呼唤担当，新闻舆论工作的重任是青年采编人员的责任。
奋进新征程，建功新时代，讲好中国故事，传播好中国声音，展示可信、可爱、可敬的中国形象，广大青年编辑记者坚定不移听党话、跟党走，满怀对祖国和人民的赤子之心，把青春奋斗融入党的新闻舆论事业，以青春之我、奋斗之我，为加强国际传播能力建设铺路架桥，为形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权添砖加瓦，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境砥砺奋进，再谱写一曲又一曲壮丽的青春之歌。
